ما هو الـ “SEO” ؟

في الآونة الأخير إتجه الجميع لإستخدام مُحركات البحث وإزداد التساؤل عن ماهية الـ “SEO” وهي إختصاراً لـ “Search Engine Optimization” ومفهومها باللغة العربية، تهيئة موقعك الإلكتروني وضبطه مع متطلبات مُحركات البحث حتى تضمن حصول موقعك على أفضل ترتيب بين نتائج البحث في مُحركات البحث المُختلفة مثل “Google, Bing, Yahoo, Ask”.

ما هي علاقة الـ” سيو” بالتسويق ؟

مُصطلح الـ “SEO” يُعتبر جزء من تسويق مُحركات البحث “SEM – Search Engine Marketing” حيث أنه يعتمد على التسويق من خلال محركات البحث وذلك عن طريق وضع إستراتيجيات تسويقية لإستخدام وإستغلال نشاط المستخدمين بشكل تسويقي ويكون ذلك من خلال الإعلانات المدفوعة أو الظهور بشكل طبيعي في محركات البحث.

لماذا التسويق من خلال محركات البحث ؟

ويرجع الإهتمام بتهيئة مُحركات البحث المُختلفة إلى إرتفاع عدد مُستخدمي الإنترنت للبحث عن المنتجات المُختلفة والحصول على أنسب العروض. كما يلجأ البعض من أصحاب الأعمال والتجارة لإعلانات البحث المدفوعة للحصول السريع على نسبة ظهور أكبر أثناء عمليات البحث ولكن العديد من المتابعين لا يُفضلون الدخول على تلك الإعلانات، بل يُفضلون دائماً الدخول على النتائج التي تظهر بشكل طبيعي حيث يقوم أي محرك بحث بتحديد ترتيب ظهور الموقع على أساس أهمية محتواه لذلك يعمل الفريق المُختص بتهيئة محركات البحث على تقديم أفضل محتوى يهم المتابعين دون تكرار أو إقتباس.

كيف تعمل محركات البحث ؟

يتلخص دور محركات البحث في وظيفتين أساسيتين وهم:
1- التصفح والأرشفة وهي ما تسمى بالـ (Crawling)
عند القيام بعملية بحث يقوم مُحرك البحث بتفقُد وتصفُح جميع المواقع وتخزينها للوصول لها فيما بعد عند عمليات البحث المشابهة.

2- عرض الإجابات ذات الصلة بالبحث (Relevancy)
تأتي هذه الخطوة بعد عملية التصفح والأرشفة حيث يقوم مُحرك البحث بعرض النتائح تبعاً لأهميتها وجودة محتواها.


كيف أقوم بتحسين ترتيب موقعي بمحركات البحث ؟

يحتاج الموقع الإلكتروني دائماً إلى الإضافة والتجديد مما يتيح له الحصول على أعلى ترتيب للظهور بصفحات نتائج مُحركات البحث ويحتاج هذا الأمر الإهتمام بعدة جوانب من أهمها:
• الإهتمام بمحتوى الموقع والمعلومات المعروضة من خلاله وتَحري مدى مصداقيتها وعلاقتها بما تم البحث عنه، حيث أن المحتوى هو أساس كل موقع ناجح.
• الإهتمام بإثراء محتوى موقعك بالكلمات المفتاحية “Keywords” التي يتم البحث بها على محركات البحث.
• التنسيق الجيد للموقع وتحسين طريقة عرض المواضيع من خلاله بما يتناسب مع إحتياجات الزائر ومُتطلباته.
• إستخدام الروابط المُختلفة داخل الموقع يُساعد على ترشيحه للحصول على أعلى ترتيب.
• التفاعل بواسطة وسائل التواصل الإجتماعي المُختلفة.
• إستخدام YouTube يساعد على ظهور موقعك في نتائج مُتقدمة بأعلى ترتيب.
• تحسين الجُمل الوصفية (Meta) والأكواد المختلفة بموقعك التي تساعد محركات البحث على التعامل مع موقعك وفهم محتواه.
• تحسين سرعة تحميل موقعك وضمان إستجابة موقعك لمستخدمي الجوال والهواتف الذكية.

الخُلاصة
تعرفنا فيما سبق على مفهوما ال” سيو”  وأهميته لأي موقع إلكتروني كما إتضح العلاقة بينه وبين عملية التسويق من خلال مُحركات البحث ودورها في الوصول للنتائج المطلوبة كما تعرفنا على أهم العوامل للحصول على أعلى ترتيب في صفحات نتائج البحث.